不少美容机构对单身女性消费者的争取十分直接。宣传单身女性要多花心思在自己身上，“打造美丽的自己，才能创造更多的机会”。就职于一家外企的王女士把相亲不顺的压力转移到了做美容上，短短半年就消费了几万元，事后又为冲动消费而后悔。很多美容院就是抓住了像王女士这样的单身女性对青春不再、身无所托的恐慌心理，而单方面夸大了美容在改善生活境遇上的效果，消费者面对这样的商家时尤其需要理性思考。